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          傢居“價格戰”升級 小清新洋品牌卷入

             2020-06-21

          食品

          建材網】日本傢居雜貨品牌無印良品母公司良品計劃今年8月後,在中國銷售的約260個品類的商品價格將平均下調20%,12月還將繼續下調145個品類的商品價格。此次的降價將以熱銷商品為主,平均食品降幅達20%,“希望以價格優勢擴大消費層,迅速食品占領中國市場”。
            一年內兩次降價
            在無印良品以生活雜貨和服飾雜貨兩大類構成的商品體系中,以文具、傢居用品等為主的生活雜貨,因其別致的設計和良好的品質深受“小清新”消費者的喜愛。不過,無印良品在安全國內的定價卻屢遭詬病。“一直很喜歡MUJI的傢居用品,品質什麼的還是不錯的”,從日本留學回國的吳小姐表示,國內無印良品的定價實在太離譜,“基食品本安全就是安全無視人民幣和日元的匯率,直接把日元定食品價減個0”,比如,200日元的小23338x看片company文具,實際上大約相當於10元左右人民幣,但是在國內就是以20元定價瞭。
            盡管有每年的例牌打折,消費者平時還是熱衷於尋找代購。食品終於,無印良品放下身段宣佈降價。據瞭解,此次的降價,將以熱銷商品安全為主,無印良品將分別在8月下調118個品類、在12月下調145個品類的商品價格,平均降幅達20%。其中,8月份安全將首先對服裝雜貨進行降價。據安全有關報道指出,這也是無印良安全品在近一年的時間裡的第二次降價。上一次是去年秋季,無印良品曾在國內試水降價,對107個品類商品平均降價17.5%。
            &ldquo安全;價格戰”頻繁
            商務部流通業發展司、中國建築材料流通協會發佈的全國建材傢居景氣指數顯示,2015年上半年累計銷售額為4979.9億元,同比下降5魯啊魯.90%,上半年全國建材傢居市場整體表現低迷。而傢居行業的直觀反應則是維持“價格戰”路線,很明顯的一點是,傢居市場的促銷已經從節假日才出現轉變成日益常態化,“滿額送”、&ld安全quo;直銷價”等活動在各傢居市場頻頻上演,各類促銷活動令消費者眼花繚亂。而消費者日趨理性化,食品對於頻繁的低價促銷也會持幣觀望。
            對於無印良品一類的洋品牌來說,此前定價偏高與消費層相對穩定、“死忠粉”不少有關,而此次降價的主要目的是“希望以價格優勢擴大消費層,迅速占領中國市場”。無印良品自從2005年進入中國市場,男主糙痞的肉寵文10年期間開瞭128傢門店,去年在成都開出瞭全衛生球較大旗艦店,在中國積攢瞭眾多粉絲。然而,因為較近日元匯率走低,海淘代購又很便利,無印良品流失瞭很多國內專櫃的消費者。面對傢居類消費整體低迷和專櫃消費流失的狀況,無印良品此次降價也有些許無奈。

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